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穹顶之下引发的互联网健康类APP营销战
时间:03-08      

   2015年2月28日,离开荧幕一年的前央视记者柴静带着大型空气污染雾霾公益调查报告《穹顶之下》高调复出。长达103分钟,这部对雾霾刨根究底的片子,24小时之内,全网播放量破亿,也刷爆了微博首页、热门话题和微信朋友圈,借助互联网激起千层浪。

  视频里,柴静提到了一个公开企业排污信息的公益APP(手机应用)——污染地图。她告诉大家,看到超标排放废气的企业,可以举报。当天下午,污染地图APP官方微博发布消息称:由于目前下载量加大数据库运行缓慢,污染地图APP出现运行不正常的情况,所有IT部门工作人员正全力排查,继而又连发数条微博卖萌。百度指数显示,“雾霾、空气类App”自当日起一周内热度暴涨4倍多,并且每一次对“柴静、穹顶之下”的搜索,等同于对相关空气类App直接或间接的曝光。

  另外,2014年来与人类生活息息相关的健康类APP持续备受关注,或许柴静和《穹顶之下》会随着时间被大众慢慢淡忘,但其更重要的作用则是为全民普及了对雾霾和环保概念的认知,从另一个层面上,也增加了用户对“空气类APP”的使用粘着度。广阔的市场前景让不少互联网企业垂涎欲滴,这助长了众多企业争先恐后扎堆开发健康类APP走势。


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更新时间:2023年01月31日
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