随着全球化的深入影响，我国服装行业发展在近年来呈现出全新的面貌。设计、营销、物流、品牌等各方各面，我国服装行业都以最快步伐，在紧跟世界潮流的同时探索走出一条具有自身品牌特性与文化特色的道路。而其中，服装行业网站建设以其独特的作用成为其中最为成功的探索形式之一。

　　(一)网站建设对劳动力紧缺的缓解作用。由于劳动力紧缺，传统的服饰行业面临着生产成本日益高涨的压力，而网站建设通过科技与网络，大大缩小了企业对劳工的需求，尤其是对体力劳动者的需求。一方面，通过引进先进设备对工序和工艺进行优化配置，提高劳动生产率，化解劳工荒问题，解决熟练技工紧缺问题，解决制造过程中人为因素产生的质量问题，提高制造水平和管理水平。另一方面，通过优化网站建设，发挥互联网的传播与经济的作用，在节省企业开支的同时，强化品牌的宣传效果与品牌价值。

　　(二)网站建设对推动服装行业品牌和市场细分的作用。伴随着网站建设大规模的运用于服装行业，同质性品牌开始集中出现，想要脱颖而出，个性化与专业性必不可少。因而，针对类别、品质、档次、群体、风格等的深度细分开始孕育而生，主要体现为品牌在市场中的横向细分，即同一品种或相同档次产品层中通过“产品风格”和“消费群”进行的横向再细分。可以说，新一轮细分的竞争焦点是“文化”、“创新”和“研发”，最终的目标是“销售收入”和“市场份额”，“差异化”在这一时期格外突出，缺乏科技投入和市场研发的盲从行为，在这个市场机遇和挑战面前都将十分危险。随着国际品牌加入竞争队伍，细分也成为了民族品牌生存发展的客观要求。本轮服饰行业网站建设与品牌细分不仅仅为品牌生存发展提供了一次难得的机遇，也为企业的多品牌发展创造了条件。当然，这一细分方式，对于不仅有利于品牌专业性发展，也适合互联网本身的搜索引擎系统，更利于网站建设与品牌的推广与宣传。

　　(三)网站建设也将有利于服装行业加工商与经销商进一步分化。近年来，网站建设 “轻资产运营”模式在我国服装行业盛行，这一模式加速了“职业经销商”行业的诞生和成长，从而加速了加工商与经销商的分化。“轻资产运营”模式能够实现品牌在短期内获得销售收入的高增长，使品牌迅速扩张市场份额，同时降低企业的库存和负债率，使企业有可能将主要力量投入到“产品研发”和“市场推广”环节，而对产品制造和零售分销业务的外包则借力于广阔的产业资源，达到多方共赢的目的。

　　网站建设的独特优势在解决服装行业的劳动力紧缺，推动品牌建立、细分市场与分工中有着一定的作用，而伴随着技术设备与推广运营的日益成熟，网站建设必将在服装行业的发展道路上发挥更大的影响作用。

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