当淘宝已经成为我们熟知并且习以为常的事物后，当阿里的收费越来越高后，当传统平台流量与客源越来越分散后，电商品牌该何去何从……

　　淘品牌的大势期

　　轰轰烈烈的天猫双11已然结束，天猫双十一女装类热销排行榜已经出炉，茵曼、韩都衣舍、阿卡、裂帛、初语等五家淘品牌均上榜。

　　根据淘宝数据监测工具数据魔方获得的资料显示，今年天猫双十一女装类目的销售前十依次为茵曼、韩都衣舍、阿卡、裂帛、欧时力、波司登、ONLY、歌莉娅、Vero Moda、初语。其中，茵曼、韩都衣舍、阿卡、裂帛、初语等五家均为淘品牌，且初语已经被茵曼收购。

　　上述品牌中，茵曼、韩都衣舍、阿卡的销售额都突破了1亿元。由此可见，淘品牌正以强大的态势迅速占领着庞大的线上销售份额。而在取得傲人成绩后，淘品牌面临的不是一帆风顺的广大发展前景，而是左右夹击的尴尬处境，即一方面是传统品牌的电商集体突围，另一方面是日益高涨的阿里平台费用，未来淘品牌该如何突围，从而形成更为成熟、更为完善的运营体系?

　　独立平台网站建设需求与多种运营方式并行

　　当下淘品牌积极试水，其中建立独立的品牌电商平台网站建设成为各大商家的共同选择。而如何成功实现品牌网站建设，独特的品牌定位尤为重要。

　　首先，淘品牌代表的是只有网络电商渠道而摒弃实体零售门店的销售模式的那类品牌，他们曾经靠的是淘宝的流量以及自身的家和两个优势形成了online 上的品牌价值，但鲜有这类品牌把自己真的作为一个真正的品牌来经营。而在消费者为王的时代，越来越注重消费者体验的当下，如不开始找到自己的价值定位，重新定义淘品牌，其商业价值以及消费群体将受到非常大的限制。因此不利用淘宝平台而自己创建销售平台的目的就是要打破传统淘品牌的做法，先做品牌形象，后带动销售。也许短期获利较慢，但长远来说，意义深远。

　　其次，成功的淘品牌有自己明确的差异化定位特色，如韩都衣舍的韩潮风格，裂帛的异域个性等。淘品牌相对大众特色的传统品牌而言，更凸显个性，但是这样的个性却是需要长期坚持，并且要通过品牌的连续性的传播来维持的。目前，一些“淘品牌”正逆潮而动，将触角深入传统线下渠道，建立线上线下互动式立体营销体系。比如，以都市时尚知性为特色的女装品牌尼卡苏(N.CASU)日前就提出“从电商到专柜，发展全线互动”的品牌扩张战略。阿芙精油也在商场开设了体验店，如果从线上走向线下，发展成为成熟的体验终端的布局，淘品牌的品牌疆界会大的多。

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