据杭州蒙特品牌建站这两年的了解，单纯的IP植入和硬性广告越来越少，更多的是把产品和IP的文化调性，把品牌的渠道和IP的粉丝相结合。品牌跨界联名的营销活动开始在国内流行起来，今年国内最火爆的联名活动，就是优衣库与日本著名漫画杂志《周刊少年Jump》出了联名款T恤，一经上架便被抢购一空。

　　此外，还有国潮品牌代表太平鸟与迪士尼联名，请了“假笑男孩”来中国参加活动，掀起一波网络热潮，可以说，越来越多的品牌已经把联名跨界玩得很6了!

　　在饮品行业，新的品牌与老牌子的跨界合作典型案例就是连咖啡和光明,通过二次传播对经典或热点之作进行了重新演绎,触动了大家内心的记忆点。通过多轮微博、微信等互动形式，让粉丝高度参与进来，形成UGC话题，拉动更广泛的人群参与互动，大大提升了品牌曝光度。

　　除此之外，连咖啡还推出H5、微信小程序上进行体验宣传，让更多人知道连咖啡这个品牌，逐步走进他们的生活和内心世界，将整个品牌真正融入到年轻人当中。

　　中国正在由制造大国崛起成为品牌大国，如果说2017年是IP爆发元年，2018年就是品牌借势IP的爆发元年。在2017年IP产业链市场规模生态圈已超过3100亿元。在中美贸易战、大国PK的环境下，越来越多的中国连锁百强企业发展起来，而企业发展到最后的竞争力终究是品牌的竞争力。越来越多的中国品牌走向世界舞台，也有越来越多的世界IP走进中国，通过线上、线下的互通玩法，结合当下时髦的IP合作，环环相扣，构建出一套完美的营销闭环，实现品效合一的口碑流量双赢。

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