服饰是人们衣食住行中重要的一环，无论在何时期在何年代，服装行业都在一国的经济体系中占据一席之地。中国，作为世界人口大国，对服装的需求从数量上而言决不是一个小数字，因此，可以说作为世界上最大的服装消费国，服装行业在我国是一项并具广阔市场与蓬勃前景的朝阳产业。而伴随经济水平的飞速提升与全球化的影响，对时尚潮流的追求，对个性化、差异化、多样化的改变，使人们的服装更新频率日益频繁，这直接推动了我国从传统的量性服装制作向质的细分化、多样化方向发展，领域也从正装到晚装、休闲装、运动装、个性化时装等多元化设计方向扩展。流通也随着传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方式。随着全球经济的加速化，服装业界的海外贸易也逐步增加，海外贸易的方式也将向多样化发展。

　　虽然我国是服装大国，但却还未跻身服装强国之列，品牌建立还处于初级阶段，表现在各方面的配备不是还完善，缺乏运作的人力，设计的高度，包装的创意和营销的能力。虽然纵观我国服装行业，有部分品牌已较为成熟并具备一定的国际竞争力但这些品牌在规模、盈利水平等各方面依旧无法和国际大品牌相比拟。缺乏真正意义上的国际服装品牌，就无法对我国服装行业的整体水平进行质的提升，我国服装行业依旧停留在“中国制造”之列，无法实现自己的品牌价值。

　　针对我国服装行业这一现状，传统的营销推广方式显然不适合在世界服饰，这一时尚与细分并具的行业中脱颖而出，网站建设成为了最优选择。首先，网站建设尤其独特的快速性与大众性，它能够快速且便捷地将品牌想传达的信息一一传播给不同的受众群体，而不受时间、地域、语言、文化的限制;其次，网站建设的灵活性对于处于初级阶段的行业有着极大的诱惑作用。通过网站建设所传达的信息，其详细程度、受众细分都可随品牌轻易控制，对于处于探索与定位阶段的品牌有着极大的裨益;此外，网站建设的经济性也是传统经营方式不可比拟的优势。服装行业作为一个高投入的行业，从生产、运营到物流、售后，所需的人力、物力、场地等成本无疑是一项高昂的支出，而网站建设将实体转移至线上，在场地费用、人力成本、广告投入等方面的节省都将十分显著。

　　因此，对于我国处于典型加工型服装行业，网站建设是将服装行业从生产加工型为主向品牌加工和贸易型转变的有力工具。尤其对中小企业自主设计品牌，网站建设成为了其生存与发展最有力的助推器。

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