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农产品电商网站建设困难重重
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  目前,我国电子商务网站建设如雨后春笋般疯狂出现,这种疯狂不仅体现在数量上还体现在广度上,这里指的广度是电商所涉及的行业细分与市场细分。与电子商务网站建设的疯狂上升相比,许多电子商务网站的经营情况却不容乐观,其中农产品电子商务网站建设及经营情况就显得困难重重。

  据有关报道显示,目前全国涉农电子商务平台已超3万家,其中农产品电子商务平台已达3000家。然而,农产品电商亏本运营却是行业现状。如菜管家运营4年来总计投资3500万元,到目前仍是亏本运营;武汉家事易短短两年半时间电子菜箱覆盖了1200多个社区,累计投入6000多万元,虽然每日成交量不小,但基本上都是亏本支撑。而究其现状探析,主要有以下几重困境:

  首先,传统思维的影响造成的运营误区。许多从事农产品的人都认为,电商平台作为一个线上B2C平台,通过导流量,客户就会到线上购物了。但其实,电商并非看上去的那般简单,尤其对于农产品而言,顾客买的不仅仅是产品,是健康生活,对顾客而言,感兴趣的不仅仅是商品本身,而是商品背后的故事、种植基地、采摘体验、物流体验、可追溯、供应链等一系列可视化的全程展现,从而确保产品的质量,因此,简单的电商平台建设与运营对于农产品电商而言无疑是一条死路。

  第二,目标人群定位偏差。从农产品电子商务的需求上来说,其目标人群应该是都市中高收入人群。一方面,这群群体其对生活品质追求较高,并且习惯于互联网生活,另一方面,这一群体的或者由于上班无暇线下买菜或者由于时间成本太高,不可能在买菜上花费时间。而目前,现实情况是,很多农产品电商你满地撒广告,向男人、老太太人进行推广,首先不说这个群体没有互联网购买农产品的需求,即便有,这一群体从生活习惯与身体条件而言也不适宜长期进行互联网购物。因此,可以说农产品电子商务网站建设一直难以起色与其市场定位、目标群体定位有着莫大的关联。

  第三,巨大的成本压力。据行业数据分析,若客单价低于200元,物流成本和损耗将导致企业亏本。而就目前为我国农产品及生鲜电商的网站建设与经营情况来说, 每单40元的物流成本与损耗是必然的,大多数农产品电商依旧走平民路线,客单价持续走低,而如果客单价起不来,物流成本降不下来,那盈利只能是一种奢望。农产品经营想从电商平台中获取利息也只能沦为一种空想。

   以上三大点困境只是农产品电子商务网站建设与运营中的三个比较突出的问题,而由这三个问题组合分化而来的新的问题则层出不穷,如不够愉快的购物体验、本土化问题、冷链物流问题等等。可见,虽然农产品电子商务网站建设前景广阔,但存在的问题,需克服的困境也不在少数。

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更新时间:2023年01月31日
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