【导读】面对火爆的微信，面对移动互联浪潮，面对未来微信微购物对阿里和淘宝带来的危机，马云坐不住了，推出移动通信产品“来往”，向微信发起正面挑战！阡陌往来间，移动江湖再起波澜！

　　央广网北京10月22日消息 据经济之声《天下公司》报道，这两天，阿里巴巴董事局主席马云在内部论坛发的一个帖子引起了媒体的关注。马云在帖子中强调了阿里巴巴移动通信产品“来往”的重要性，并且正面向微信发起挑战。

　　“来往”是阿里推出的即时通讯社交软件，基本功能与腾讯的微信和网易的易信类似。今年9月23日，阿里巴巴正式对外发布“来往”。上周五，阿里巴巴集团CEO陆兆禧召集全公司所有管理者，亲自动员，要求全力以赴推广“来往”，表示“来往”和微信之间有一场“必打之仗”。

　　看来光有集团CEO督战还不够，现在，马云亲自披挂上阵了。他不仅要求阿里内部员工必须使用“来往”，而且每个员工必须在“来往”中有100个以上的非阿里员工好友，否则年底就没有红包。有报道把这里的“红包”解读为“年终奖”，今天，《天下公司》采访了一位阿里巴巴的内部人士，据他介绍，马云说的红包并不是“年终奖”。

　　内部人士：红包是额外的一个东西，额外的一个奖励。

　　记者：一般这个红包是多少钱？

　　内部人士：不确定，每年都不一样，就要看公司情况了。一般都以马云的名义发，马云今年说公司表现不错，那就员工都发一个红包，几百块钱、几千块钱都不一定。

　　据报道，马云还表示，谁不参与推广“来往”这件事，谁就不该呆在这家公司里。因为这是每个人可以做的事，这是阿里人在无线时代争取生存权利的努力。他甚至还说，如果在无线互联网上没有建树，阿里巴巴就不应该考虑上市。听起来似乎给员工施加了巨大的压力。不过，阿里巴巴的内部人士说，其实也没有那么恐怖。

　　内部人士：其实马云也只是说鼓励大家用一下这个东西，不是把它定成一个指标，你自己用的时候，用户量能达到100以上，马云才奖励你一下，就这个意思。就是你平时多用一下“来往”，然后亲朋好友装个“来往”，大家相互之间可以聊天、通讯就够了，其实也没那么复杂。

　　目前，阿里集团的高管包括马云、陆兆禧、彭蕾等都在“来往”相当活跃“亲民”。马云说，目前他的通讯工具80%是来往。原来他认为来往不够独特，但现在却离不开它了。因为他最大的乐趣在于帮这款产品成长，他要用愚公移山的精神去挑战微信。阿里巴巴的内部人士认为，“来往”和微信的功能差不多，只不过推出的时间比较晚，所以推广的成本可能也会高一些。

　　 内部人士：跟微信差不多，只不过功能比较全，就是一个即时的通讯工具。我也用了很长时间了，品质都差不多，问题就在于微信现在有用户规模，它那个就是靠用户交互的，如果说有用户量，就像滚雪球一样可以越滚越大。像“来往”、“易信”，可能后发进入的话，成本就比较高一些。