流量焦虑时代，还要做品牌吗？

网上流传着这样一组数据：

成为行业第一，可口可乐历经134年；雀巢用了53年；欧莱雅用了113年……

互联网时代，这些经典品牌的传奇故事正在被改写——

从诞生到爆红，元气森林用了5年，三顿半用了5年，完美日记，仅用了3年。

互联网浪潮以势不可挡之势，助推一系列新兴网红品牌驶入高速增长的快车道。在传统品牌尚未来得及调整姿态之际，这些新兴势力已凭借其敏锐的市场洞察与创新的营销策略，实现了惊人的崛起。

然而，互联网领域的竞争异常激烈，唯有极少数品牌能在风云变幻的市场中稳固立足，笑到最后。多数网红品牌，尽管一时风光无限，却难以抵挡时间的考验，如同夜空中划过的流星，虽璀璨夺目却转瞬即逝。

你还记得黄太吉煎饼、泡面小食堂、答案茶这些品牌吗？提起来真是满满的回忆杀。互联网更新换代的速度，比想象的还要快。

网红品牌往往凭借其强大的网络影响力，迅速累积起可观的流量资源，然而，流量并不等同于品牌建设。

流量，就像诱人的甜品，企业因其短期内带来的丰厚收益而趋之若鹜。但随着流量成本的持续攀升，过度依赖流量的策略，会导致品牌发展陷入瓶颈。当流量红利逐渐消退，品牌影响力、用户忠诚度也随之降低。甚至当品牌消失了，用户都毫无察觉。

品牌建设，恰似植树造林，需经历漫长的成长周期，方能枝繁叶茂，根深蒂固。遗憾的是，许多企业在流量盛宴中迷失方向，只顾眼前甜蜜，却未意识到长远规划的重要性。

像可口可乐这样的经典品牌，即使不做竞价排名也有用户搜索它，这就是品牌创建的成功。

触达可以靠流量，但是转化要靠信任。也就是说，企业要做持续的“种”和高效的“收”，从而建立用户信任，积累高质量品牌资产，这样才能够赢得未来长期的价值增长。

官网作为非常重要的品牌阵地和获客渠道，为用户信任的培养与长期价值的积淀铺设坚实的基础，是企业品牌建设的重中之重。

受产品复杂性和专业性的影响，用户决策链长，转化周期慢。很多时候，比起简单借助一条信息流广告或一个短视频直接进行转化，用户更愿意通过搜索引擎进入官方网站来了解产品信息、实战案例、解决方案。就像大家下馆子前，总要先打开大众点评看看餐厅的菜品、顾客的好评再做决定。只有当用户全方位“摸透”了企业，建立了深厚的信任感，才会购买企业的产品，或是主动伸出橄榄枝寻求业务合作。

所以说，光靠短平快的流量玩法来建设品牌，就如同昙花一现，虽然灿烂一时，却难以持久赢得用户的芳心。唯有秉承“慢工出细活”的长期主义，精心建设官网，细心培育用户关系，才能在市场浪潮中屹立不倒，让品牌之树枝繁叶茂，四季常青。