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同质化:移动网站建设的“新潮流”
时间:01-14      

  移动网站建设从曾今的辉煌热烈起到如今的同质化如潮袭来,落差跌宕,不免让大众有些心灰意冷。在移动互联网中,从社交到手游都充斥着浓浓的同质色彩,制造商秉承着换汤不换药,小改小闹就变身新产品,再次投身于市场中。发展至今,这一同质化潮流已经不仅仅局限于互联网产品中,已经开始渗透进了移动网站建设之中。已公众平台为例,我们初步分析这类移动互联网产品在其风光表现下的同质化大趋势。

  公众平台目前在我国大行其道,大多数企业都很看重移动社交的力量,据统计,目前我国的三大移动社交公众平台即微信、易信和来往所拥有的公众账号已超200万。其中,腾讯微信在11月18日举办的公众合作伙伴沟通会上透露,公众号数量已突破200万。在这之前的9月11日易信公众账号开放,说优质公众帐号超过6000家。(来往的公众号数量还未公开。)如此庞大的数字可见公众平台所蕴含的信息传播力量,但另一方面,有多少公众平台所发的信息被人所关注,又有多少已被人们所遗忘、摒弃呢?

  原创能力正逐步消失

  每一次原创总是能给一部分人们带来惊喜和热忱,但伴随着“Ctrl+C ”+“Ctrl+V”这种便捷化操作的盛行,原创正一步一步被公众自己所吞噬。例如,今年的平安夜,微信公众号的内容无法进行复制黏贴了,虽然这一现状仅仅延续了半天,但是它还是对微信朋友圈造成了一定的冲击与慌乱。复制黏贴其实就是原创的催命符,因为不是每一个人都有原创能力的,也不是每一个人都有持续的原创能力的,更不是每一个人都有持续优质的原创能力的。而原创成果如此轻易的被窃取,对每一个有热情的原创者无疑是致命的打击。

  同质化的持续深入

  同质化一方面是由于移动网站建设原创力的消退而造成同质化的大规模上线。即如此大规模公众账号的存在必然需要更多信息去填满,而随着原创力的消失,同质信息成了更多人不得不做出的选择,于是恶性循环,公众平台渐渐消逝了曾经光鲜活力的风采,同质化成了日复一日的主题。另一方面,同质化是由于我国的社会现状造成的。各行各业每天发生的事情就那么多,同一个领域的公众号,很多人都是关注好几个,因而内容同质化难以避免。这一现象在媒体公众号中尤为明显,虽然有新闻监管机制,但由于立场与态度问题,大事要闻头条二条的必须发。要是用户关注了好几个媒体公众号,打开看一看,最近两三天推送的消息基本一致。

  而与内容同质化相对的,更为猖狂的则是营销的同质化,公众号营销基本都会采用这样的方法:同时找一批自媒体公众号或者加上其他草根公众号,营销的信息通过这些公众号散发,但内容都大同小异。有时为了控制成本,营销方使用通稿,由于某一个领域大部分公众号的用户都有一定程度的重叠,所以我们将看到同样的话题被一遍一遍的传递……

  因而,简单的更改、模仿和原创消退所造成的同质化趋势将很有可能带领移动网站建设走向一下个死胡同,失去了用户关注的热情,留下的只是厌恶与反感,移动网站建设的这条发展道路将异常艰难。

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更新时间:2017年07月21日
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