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视频网站巨资疯抢综艺节目版权
时间:12-19      

  《爸爸去哪儿》第二季1亿、《中国好声音》第二季2.5亿、《我是歌手》第二季1亿……随着在线视频网站不断“抢夺”综艺节目的版权,综艺节目的版权费也是水涨船高,但是在让综艺节目版权方赚得盆满钵满的同时,纷纷表示将“不分销、不换剧、不赠送”的在线视频网站也被背负起了重重的成本压力,如何将这些“昂贵”的综艺节目在互联网渠道中进行成功的营销,则成为了目前摆在这些在线视频网站面前最大的难题,但是互联网这个广阔的渠道似乎又为在线视频网站们提供了比电视台更大的舞台。

  冠名权遭广告主疯抢

  “唯品会(75.63, -1.66, -2.15%)已经和乐视网方面就《我是歌手》第二季线上冠名权达成协议,为此唯品会将会付出数千万的冠名费。”近日,唯品会内部人士向南方日报记者透露,目前已经和乐视网方面达成合作,唯品会将会成为乐视网线上版本《我是歌手》第二季的冠名企业。据南方日报记者了解到,在线视频网站综艺节目的冠名权如今已经成为了广告主“疯抢”的对象。

  “由于《爸爸去哪儿》第二季明年将只能在爱奇艺与PPS上看到,电视冠名等部分已经尘埃落定,能够搭车《爸爸去哪儿》第二季的机会在此一举,特别是网络首席冠名、特约赞助等战略级合作伙伴权益,目前引发包括食品、饮料、日化、汽车、家电、鞋服、IT等行业三十多家重量级广告主异常激烈的争夺。”据爱奇艺内部人士向南方日报记者透露,《爸爸去哪儿》第二季的相关广告权益能够卖出一个“好价钱”几成定局。据爱奇艺方面介绍,此前,爱奇艺和PPS播出的《爸爸去哪儿》已经与二十多家广告主达成密切合作,包括舒肤佳、恒安集团、百洋药业、英菲尼迪、欧莱雅、蒙牛等众多品牌已经在爱奇艺平台上进行多形式的广告投放。

  营销模式更为多样

  “与电视台的节目相关权益相比,在线视频网站利用互联网的特性,可以获得更多样化的广告模式和价值。”互联网分析师梁明亮在接受南方日报记者采访时认为,虽然电视台在综艺节目上的收益已经看似天价,但是在线视频网站并不是没有超越的可能。据资料显示,湖南卫视亲子节目《爸爸去哪儿》第二季的独家冠名权被伊利以3.1199亿获得,创中国电视史上最高冠名纪录。“在单类的广告权益上在线视频网站可能的确无法和电视台相比,但是在线视频网站也有其多样化和长尾两个优势。”梁明亮举例,在线视频网站不仅可以售卖节目的冠名权,还可以利用贴片、合作等方面获得广告收益。“在线视频网站还有大量的回看用户,而这部分用户可以产生大量的长尾贴片广告收益。”爱奇艺首席内容官马东则认为,综艺节目长尾价值巨大。“和动漫、影视产业类似,综艺节目也有着极强的长尾价值,但显然目前综艺的价值并没有被充分开发。”

  而对于在线视频网站看来,综艺节目版权带来更大的蛋糕,则是来自根据节目进行延伸和自制内容。“《爸爸去哪儿》的衍生节目《妈妈在这儿》由爱奇艺制作,并在湖南卫视和爱奇艺双平台播出,通过森碟妈妈叶一茜的视角与5位明星妈妈一起探讨育儿心得,由贝因美冠名播出获得普遍好评。”在爱奇艺看来,3天立项、15天完成节目制作、未播出已收回制作成本、上线即斩获百万播放量的自制内容《妈妈在这儿》,相对于需要版权费购入的《爸爸去哪儿》或许有更加可观的收益。据了解,在《爸爸去哪儿》播出第四期时爱奇艺已经有了要做网络衍生节目开发的计划,并在20天内完成了从节目形式、主持人、嘉宾确定,节目制作以及广告招商等一系列工作。而据唯品会相关人士透露,在冠名《我是歌手》第二季的同时,也将会和乐视网之间合作推出延伸主题的自制内容。

  台网联动更具想象力

  “从在线视频网站花巨资购买综艺节目版权,到在线视频网站利用综艺节目的版权权益进行相关内容节目的自制并进行营销,未来不排除来自在线视频的元素更多地出现在大屏幕上。”梁明亮认为随着网台联动的加强和在线视频网站实力的增强,不管是电视还是电影的内容,在线视频网站在前段和后端的营销上都可以发挥更大的作用。

  “对电影生态圈而言,互联网除了是一个不可或缺的宣传平台,更是加速电影票房变现的一个重要渠道。”优酷土豆(29.15, 0.24, 0.83%)集团高级副总裁朱辉龙在接受采访时认为,互联网为大屏幕带来的绝对不仅仅是版权费。据资料显示,在首部华语3D警匪动作片《风暴》的出品方中,就出现了优酷土豆集团的名字。

  据优酷土豆方面介绍,在《风暴》宣传过程中,优酷土豆集团充分发挥了互联网营销方面的优势,挖掘了电影与视频媒体更好的互动形式。从广告、视频、独立花絮、独立纪录片到互动营销、首映礼、自制节目等多种形式对电影进行全方位、立体化的传播。

  “从《风暴》的合作来看,优酷土豆集团电影中心打通了囊括片前宣传、品牌栏目推荐、在线收费观看、免费观看在内的电影产业链上下游,并通过票务通等产品实现了从‘营’到销,深刻影响着对电影产业每个环节。概括而言,优酷土豆集团将打造从观看预告片,到互动,再到购票的一站式的电影生态圈,扩大产业影响力。”朱辉龙表示,未来无论是电视台还是电影这块大屏幕都将越来越离不开互联网。

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更新时间:2017年07月21日
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