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电视直播少广告 而今舒舒服服看电视
时间:06-05      
 

  电视直播少广告,而今舒舒服服看电视。以前精品网站建设蒙特小编记得,民众强烈呼声电视直播减少广告的插播、轮播次数。貌似没什么效果。广告铺天盖地越来越多。如今电视台嚣张营销的做法顺其自然,最终还是被时代的发展所淘汰了。大家跟我一起看看传统电视台还能怎样发展下去吧?美国最大的卫星电视服务商Dish宣布,年内将全面通过互联网播出直播电视频道,频道套餐费用仅为传统卫星电视的三分之一。国外市场竞争者屡出新招,国内卫视也不甘示弱。湖南卫视与旗下芒果TV全平台提出的“不销售,只独播”策略,回收版权动作之大让视频界也一阵唏嘘。

  无论是渠道创新还是“独播”策略,这都仅仅是传统电视台在迎接互联网时代激战的开端。广告跟着用户走,传统电视台业绩下滑(精品网站建设蒙特关注)

  星传媒集团首席执行官劳拉·德斯蒙德(Laura Desmond)说,“对于我们来说,就是广告预算跟着观众走。”紧接着她还说道,“越来越多的人通过传统电视网络和有线电视之外的渠道看影视节目。”

  劳拉口中的“渠道”指的便是数字广告,包括网络视频、互联网广告和移动广告。市场研究公司eMarketer称,去年电视广告支出663.5亿美元,占到美国广告支出的38.8%,数字媒体占到广告支出的约25%。据其预计,到2018年之前,电视广告市场的规模仍占优势。但在2018年,电视广告所占广告支出的比例将降至36.1%,低于数字媒体36.4%的份额。

  仅这0.3%的差距就足以让一家传统电视台的业绩一落千丈,更何况如今传统媒体已脸上无光。上海市工商局发布的2013年度《上海广告市场状况报告》显示,2013年,上海传统媒体广告收入普遍下降,上海电视、广播媒体广告营收历史上首次出现负增长。统计显示,SMG总收入中,上海东方传媒集团有限公司2013年实现电视广告营业收入54.9亿元,同比减少近4亿元,降幅6.8%。

  数据显示《快乐大本营》在电视台平均收视率较几年前已下滑数十个百分点,这背后的原因一方面是该综艺类节目可看性有待提高,另一方面则是视频网站的分流。在去年大红大紫的综艺类节目《中国好声音》的收视调查中,25岁以下观看用户有70%来自PC端。

  互动化的网络强营销极大扩张了影视剧、综艺节目的影响力,而这影响力对用户的吸引偏向了网络,因为电视的收视限制较多,网络更适合这些内容的着床。用户之于广告主是最大的价值产生方,那就不难解释广告预算从传统电视流出的现实。

  电视台搞“独播” 兵行险招行得通吗?

  视频行业变局频频,用户数据并不稳定。同类渠道竞争中,内容是核心。但相比视频网站,传统电视台的内容优势在网台合作中逐步被消磨,视频网站的“独播”之战愈演愈烈。《中国好声音》第三季、《爸爸去哪儿》第二季的高额版权让视频网站争得头破血流。观众目光纷纷被互联网平台所吸引,电视观看反而成了配角。

  凤凰新媒体2014第一季度财报显示,凤凰新媒体应占净利润则达6220万元,同比增长58.6%,其净广告营收同比增长41.1%。根据尼尔森的数据,2013年电视广告的增速仅为4.3%。

  具备先天内容优势的传统电视台早在三网融合时代就在互联网有了根据地,只不过当时电视台官网仅是政策产物:央视网更像是中央电视台的一个窗口,湖南卫视的芒果TV也只是作为电视台的补充,播放电视台已有资源,地位处于极度边缘化。

  互联网大潮的涌入,视频网站的兴起给传统电视台带来一定威胁,这才促使网络这个渠道的地位被一步步提上日程。今年世界杯,中央电视台不向任何视频网站开放直播权,只通过自家网站播出;有消息称,浙江卫视、江苏卫视都有可能跟进,只是具体措施尚未公布。湖南卫视与旗下芒果TV提出的“不销售,只独播”策略则像是在烧视频网站的粮仓。如此一来,视频网站的内容来源之一就严重受限,后果可想而知。

  渠道的重视只是目前最常见也是最容易的应对方式,而且也略见成效。目前《花儿与少年》独播两期后,网站流量已出现几十倍提升,日均活跃用户数在300多万。可相对早已占据大部分流量的视频网站而言,这并不能构成威胁。这样的数据或许能给电视台广告更多要价的筹码,但实质上还属于在线广告的范畴。与其说是电视台的突破,不如说是妥协则更为恰当。

  况且电视台内容合作仅仅只是视频网站的内容通道之一。以这几年视频网站发展的状况来看,网络自制产业的不断成熟,加之其积累的技术经验和用户流量,电视台的这一举动胜算并不高。伴随着视频网站势如破竹的发展,互联网电视的优势也显现无遗。Netflix首席产品官尼尔·亨特预测到2025年,每个人都会拥有智能电视,这也极大放大了网络渠道的价值。

  精品网站建设蒙特保守的看,在线广告大势所趋,视频网站多受瞩目,互联网电视快速普及,传统电视台在现实面前更显无奈。“独播”在视频网站的辉煌成就是否能被复制过来,未来还扑朔迷离……

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  仅这0.3%的差距就足以让一家传统电视台的业绩一落千丈,更何况如今传统媒体已脸上无光。上海市工商局发布的2013年度《上海广告市场状况报告》显示,2013年,上海传统媒体广告收入普遍下降,上海电视、广播媒体广告营收历史上首次出现负增长。统计显示,SMG总收入中,上海东方传媒集团有限公司2013年实现电视广告营业收入54.9亿元,同比减少近4亿元,降幅6.8%。

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  视频行业变局频频,用户数据并不稳定。同类渠道竞争中,内容是核心。但相比视频网站,传统电视台的内容优势在网台合作中逐步被消磨,视频网站的“独播”之战愈演愈烈。《中国好声音》第三季、《爸爸去哪儿》第二季的高额版权让视频网站争得头破血流。观众目光纷纷被互联网平台所吸引,电视观看反而成了配角。

  凤凰新媒体2014第一季度财报显示,凤凰新媒体应占净利润则达6220万元,同比增长58.6%,其净广告营收同比增长41.1%。根据尼尔森的数据,2013年电视广告的增速仅为4.3%。

  具备先天内容优势的传统电视台早在三网融合时代就在互联网有了根据地,只不过当时电视台官网仅是政策产物:央视网更像是中央电视台的一个窗口,湖南卫视的芒果TV也只是作为电视台的补充,播放电视台已有资源,地位处于极度边缘化。

  互联网大潮的涌入,视频网站的兴起给传统电视台带来一定威胁,这才促使网络这个渠道的地位被一步步提上日程。今年世界杯,中央电视台不向任何视频网站开放直播权,只通过自家网站播出;有消息称,浙江卫视、江苏卫视都有可能跟进,只是具体措施尚未公布。湖南卫视与旗下芒果TV提出的“不销售,只独播”策略则像是在烧视频网站的粮仓。如此一来,视频网站的内容来源之一就严重受限,后果可想而知。

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  蒙特,英文:Mountor,全称:杭州蒙特信息技术有限公司。蒙特是专注于互联网移动互联网技术研发、销售、服务于一体的高新技术企业。我们秉着客户第一的理念,真诚地为各行业、各平台每一位客户提供最专业最贴心的高品质服务,同时提供免费的专业平台规划建议。您的企业利用互联网、移动互联网持续蓬勃发展、蒸蒸日上,是蒙特人最大的成功!

  蒙特成立于2000年7月6日,自成立以来,蒙特不断创新研发,已成长磨砺了17年,拥有11个软件项目著作权,服务于政府、国企、上市公司、中高端企业等上万家客户。其中10年以上的客户有5000多家,蒙特服务过的众多客户,对蒙特皆留下了深刻的印象和良好的建站口碑。

  作为高端品牌专业网建行业的领导者,主要提供电商网站建设手机网站建设微网站建设微信公众平台开发APP开发、微信公众号托管代运营、OA办公系统等互联网专业性服务。蒙特积极吸纳杭州地区的高校人才资源优势,不断充实自身设计与技术力量,以求为客户带来最满意的视觉体验与最安全的网站保障。蒙特现有团队121人,均为本科以上学历,其中有27名党员和16名预备党员。

  蒙特旗下子公司——杭州汉博专注于为客户提供因特网接入(全省21家接入商之一)、网站报修、网站安全检测、网站安全加固、网站推广、网站运营、域名注册、网站备案等网站服务,汉博有望成为全省第三家为经营性网站提供安全检测和加固的服务商,为您的企业平台健康发展保驾护航!

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更新时间:2017年07月21日
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