APP运营，一般就是通过广告投放，媒体宣传，内容运营等方式，扩大用户群体，提高用户粘性，实现逐步盈利的目的。当然，由于APP的种类不同，其盈利方式也大有不同，这也使APP运营推广的方法也是各有千秋。

  可即便如此，还是有一定的方法是所有APP运营所通用的，比如如何维护老用户，开发新用户，提升新老用户的活跃度等，简单地说，就是“拉新——留存——促活”这三大指标，下面就来具体谈谈这三大指标。

 拉新，即增加新用户，一直以来都是APP运营的重中之重，事实上，目前大多数APP运营推广者的工作要求和业绩考核，就是每月需要有多少的新增。新增的多少，在很大程度上决定了这款APP的生存力，所谓“问渠那得清如许，为有源头活水来”。一款没多少用户使用和没有新用户增加的APP，纵使它的广告打的再响，粘性再好，面临的还是将被淘汰的问题。

 而新用户的增加，又可分为两种，一种是自然新增，另一种则是通过推广来的用户。前者可以真实地反映出APP的受欢迎程度，同时也是一个长期的、稳定的新增用户来源。而后者则有一定的局限性，不过可在短时间内获取大量新用户。

 一般而言，新增用户和推广用户有着很大的区别。前者的用户质量，即留存、活跃等指标，远远大于后者。后者可以在不断调整其APP推广的方式及渠道之后，让用户质量慢慢的提升。推广用户对新增用户有一定的促进作用，也就是说刚上线的日常新增，和经过APP推广之后的新增是不可比拟的。

对于APP推广的人来说，如何合理的运用推广预算，使利益得到最大化，是必须要好好考虑的问题。

 所谓留存，指的是用户在初次打开APP后，是否会再次使用。而根据用户再次打开APP的间隔时间不同，又分为好几个层次。次日留存，顾名思义，就是第一天的新增用户，在第二天又使用了 APP。周留存是指第一天的新用户，在第二周又使用了APP。

 一般来说，时间间隔的越久，用户反复使用APP的几率也会逐渐降低。因此，通常而言，无论是什么应用，它的次日留存、周留存、月留存这三者是呈逐渐下降的趋势的。不同应用的APP留存也是不一样的。

 除了上述应用的不同会导致留存不同之外，APP本身的质量、行业以及用户来源也是决定着留存的重要因素。

 应用本身的质量就不必多说了，一款好的应用和一款差的应用，无论是从每日的新增、留存还是活跃中都能看到明显的差距，一款好的APP，不是一天两天就能做起来的，需要不断优化用户体验，满足用户需求，不断推出新活动。但这并不是单单APP推广人员的工作，还需要开发人员、设计人员等的相互协作。

 推广方式的不同，用户的来源渠道也不同，用户的活跃度，留存度也不同。不过，根据大数据来看，留存最高的就是应用市场了。至于其它几个渠道哪个更好，这个要看具体应用及推广方式和活动力度了。

 如果留存过低，APP运营人员首先要考虑的是如何改变推广方式，来提高用户留存率。在没有效果的情况下，再考虑换个渠道做推广。

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