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我国视频网站建设发展概述
时间:12-18      

  随着互联网在我国大幅度的普及发展,网络视频观看需求还是应运而生。网络视频由于其快捷性、无时限性、内容上的广泛性以及操作上的便捷性和简单性,使其深受各个年龄阶层的人们所追捧。而纵观我国视频网站建设发展,其历史不过十年,且一直跟随着美国的脚步前行,缺乏了本土的特色与视频网站自身的个性化差异,从而使各大视频网站重复性、雷同性居高不下,难以在本行业稳占一席之地。

  追溯我国视频网站建设发展历史,不得不提及YouTube。2005年,YouTube视频网站以其独特的模式在美国取得成功, 2006年我国早期独立视频网站(如优酷、土豆、六间房等)基本模仿了YouTube视频分享模式,实现了初期的成功。2007年, HULU视频网站在美风靡,它通过向用户提供正版长视频服务占领市场,以网络广告为主要盈利模式。此后,我国大多数视频网站便跟风逐渐采取了这种新模式。在独立视频网站纷纷转型时,广电媒体开始高调进军网络视频行业。2009年底,中央电视台及各地方卫视也相继推出网络视频网站。

  目前,虽然各大网站在以正版长视频模式为主的基础上,根据自身定位与特色,加入了新的元素,但整体而言差别并不明显。而从整体行业态势而言,视频网站将更多的资源向正版资讯、娱乐、电影以及电视剧等视频内容倾斜,而这一模式虽然在为各大网站带来了较快的发展,但却并未实现资金上的盈利,如2010年优酷网净亏损高达2.047亿元,土豆网的净亏损高达3.5亿元,酷6净亏损也高达3.38亿元。究其根源,是由于广告收入过小,运营成本过大造成的逆差。一方面,由于我国本土视频网站在流量与影响力上不如综合门户网站,因而在广告上处于劣势状态;另一方面,在内容上,各大视频网站板块形式与内容过于雷同,缺乏创新,跟风流行,因而难以形成良性的差异化竞争。

  综上所述,我国视频网站建设在经历了行业的爆发、低迷以及上市热潮几个阶段后,逐步走向行业的升级调整期。当下,视频网站由于数量过多、质量参差不齐,因而难以有所作为。且目前我国用户仍习惯于免费服务,视频网站行业距离成熟商业模式仍然有相当差距,转亏为盈困难重重。但随着行业各网站的不断分化侧重发展,以及广告营销策略的升级与版权保护的日益提高,视频网站行业的市场地位与份额将会有显著增加,同时视频网站建设的发展也将在技术上再次获得革新从而降低高昂的运营成本,实现视频行业的盈利发展。

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更新时间:2017年07月21日
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