逢年过节之时，送礼是中国人的传统，是一种表达关心、维持人际关系的常用手段。对于中国人而言，礼轻未必情意重，我们往往习惯于通过礼品的贵重程度来衡量人际间关系的亲疏。而在职场中，礼品也代表了多重的含义，礼品的多少与轻重既代表了企业对员工工作与价值的认可程度，也可能传达着下属对领导的尊重之情。而随着送礼之风的越演越烈，礼品所包含的意义已被极大的极端化与世俗化，随之便是腐败之风的盛行，为遏制这一风气，中央重拳反腐，“八项规定”、“反四风”密集出台，这迫使光明正大的送礼场面一扫而光，但传统的更改不可能是一朝一夕的事，就如同送礼之风，其所谓的“消失”只是以更为隐秘的方式活跃在我们的周遭，而电商网站建设平台就已经很好的满足了这一需要，充当起一个“万能”的平台。

　　打开各大电商网站建设平台，如京东、天猫、当当网等，你会发现，各种“礼品册”、“电子礼品卡”的风头丝毫不输给岁末清仓与年货的火爆程度，甚至一些商家直接打出“送礼神器”、“商务馈赠”的宣传口号以吸引顾客。这些礼品卡其实只是一串密码，而有了这串密码就可以在这些购物网站上选购等额的商品。如果要采用这种方式送礼，买家购买电子礼品卡后，只需发个短信给需要送礼的人即可，他人可在电商平台上进行匿名购买，这一过程可谓相当便利与安全，因而在政策的风口浪尖与传统的需求下，这一电子礼品卡的火爆也就可想而知。

　　以京东网为例，该网站推出的电子礼品卡额度从50元至1000元不等，分为实体卡和电子卡两种，实体卡的点券密码印在卡片上，而电子卡则直接通过网站平台发放。虽然此类商品未公布具体的销售数量，但粗略统计，金额最高的1000元礼品实体卡，现已有13万多人的评价， 800元的实体卡也有13万多人的评价。除了京东网，其他各大电商网站建设平台也纷纷推出各自的电子礼品卡、礼品册等相关产品，火爆程度与京东网不相上下。

　　 一方面是市场的需求，另一方面是政策的限制，电商网站建设游走于政策法规的漏洞之间谋求利益，虽满足了市场与自身利益的需求，但也充分暴露了自身行业的不成熟性与行业法规周密性的缺失。